微信小程序2019年发展方向

2018-12-11 网服大咖

      2018年腾讯全球合作伙伴大会在南京如期举行,在大会上腾讯公布了小程序上线633天以来取得的成绩以及2019年小程序发展的重点。

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      在上线的这633天时间里,小程序在各个方面都取得了很好的成绩:

·人均使用小程序超过20个;

·政务服务领域,小程序半年内共服务6.5亿人次;

·商业服务领域,小程序半年内日交易量提升142%;

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      在大会上,微信开放平台基础部副总经理胡仁杰向我们透露了小程序在下一年发展的重点,其中开放和成长依旧是小程序下一年的关键词。而在用户发现、场景打通、开发者成长等三方面,微信团队将会带来全新的能力。

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      回顾小程序的发展历程,小程序在这三大方面微信团队都给了足够的支持,且看小程序上线以来,这三大方面小程序的发展历程:

流量获取

2017年5月19日 支持小程序转发到微信好友或微信群

2017年6月14日 新增置顶、星标功能

2017年8月17日 附近的小程序增加门店标签(会员卡、优惠券、视频)

2017年8月18日 转发小程序时可配图

2017年11月6日 小程序落地页广告出现

2017年12月6日 附近的小程序新增「商超便利」「生鲜果蔬」「服饰箱包」标签

2017年12月28日 新增小程序任务栏功能

2018年7月6日 品牌搜索开放,推出品牌官方区和微主页

2018年7月23日 任务栏出现我的小程序入口(iOS:7月13日)

2018年10月18日 附近的小程序增加到15个类目

      在流量获取方面,微信团队主要在小程序转发、任务栏、落地页广告、附近小程序这几大方面下了苦功夫。

      目的是为了提高小程序的曝光度以及复用率。

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      2019年发展重点:依旧是让用户更容易找到你的小程序。

场景打通

2017年3月27日 兼容原有线下二维码,App可分享小程序

2017年4月14日 长按二维码可识别小程序

2017年6月21日 小程序可相互跳转(前提:关联同一公众号)

2017年8月18日 群ID接口:群协作、群排行、个性化服务

2017年9月18日 小程序支付完成页面引导关注公众号(服务号)

2017年11月2日 实现内嵌网页和小程序相互跳转

2018年1月25日 小程序支持跳转APP

2018年4月18日 微信服务直达开启内测

2018年5月18日 支持App打开小程序

2018年6月14日 小程序支持打开公众号文章(关联的公众号)

2018年8月16日 支持iPad打开小程序

2018年10月17日 小程序支持主体迁移

主要集中在线下扫码、社交分享、平台搜索这三大方面。

2019年发展重点:让小程序、商户以及用户之间联系更加方便。

开发者

2017年3月28日 接通获取用户通讯地址和访问场景,兼容ES6 API

2017年4月17日 代码包扩大为2M,增加数据接口

2017年5月27日 增加用户画像功能(小程序后台+小程序数据助手小程序)

2017年7月6日 新增运维中心

2017年8月5日 支持版本回退(只回退一个版本)

2017年11月9日 腾讯云服务支持PHP语言,小程序开发助手小程序发布

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2017年12月18日 小游戏正式上线,并提供开发支持

2018年1月25日 小程序标题栏可自定义(颜色)

2018年3月13日 插件功能上线,新增“代码片段”

2018年3月23日 小程序游戏类目开放测试

2018年3月29日 新增插件管理接口

2018年6月15日 开发者工具更新:代码云托管、优化预览方式和界面布局;代码包扩大为8M

2018年6月22日 小程序接入“共享开发”2.0时代:1.登录能力开放;2.支持微信支付;3.全页面插件

2018年8月17日 微信小程序云开发上线

小程序的繁荣离不开一群小程序开发者们的努力,微信团队在小程序开发方面也给了小程序开发者很多的支持。有兴趣私聊

2019年发展重点:微信团队大力扶持开发者,未来将提供服务商相关的更多能力,帮助普通商户和服务商牵线搭桥。

      在流量获取上,微信独具社交优势、支付宝自带电商基因、百度搜索一家独大、头条信息流算法分发精准下沉,除此之外,各家在政策、资源等方面也有适于平台自身和不同产品的倾斜侧重。在构建生态上,百度与头条尚缺少一个成熟且体量庞大的支付工具,打造生态闭环任重道远。

      已入局的和未入局的开发者与创业团队都站在小程序的十字路口,张望着新的流量池里涌动着的机会,然而,在普遍性和特殊性面前,慎重权衡、做好取舍才是当务之急。

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1.明确自己的产品现状属于那种情况

      ToB还是ToC:小程序产品相当于一部分是为现有的商户、平台、公众号、企业提供解决方案的,这类ToB产品特点是,必须具备直击甲方效率痛点的解决方案,成为甲方生产力或者服务的一部分。常见的抽奖、打赏、缴费开票、群工具都属于此类。

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2.了解几家新平台的特点和局限性

      在当下,微信小程序之于产品创业者,如同微信公众号至于内容创业者:必须要有一个,但你需要自己绞尽脑汁研究裂变带来十万加。

      两年过去,微信在小程序的裂变上管理思路也偏保守,同时,微信小程序的政策多变,用户活跃度极度不稳定。根据某小程序统计平台发布的报告,在今年8、9、10三个月,TOP100小程序以超过30%的月替换率激烈变化。

      在当下,微信小程序的基本盘相信大家已有判断。在百度、支付宝、今日头条这样的新平台,存在新的业务模式和机会。开发者们当下无论在微信上是否顺利,都应该根据自身产品特点和团队的优势,来选择适合的新平台,以期扳回一局或扩大优势。


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